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国内线下实体店的发展现状与展望——小程序的重要性

2018-08-02  来自: 莆田市魔方科技有限公司 浏览次数:747

 一、实体店存在的危机


日本《富士产经商报》报道说,从实体店铺到网店,这一零售业的巨大变化浪潮正在冲击中国。以阿里巴巴为代表的电商取得迅猛发展,早就被指出缺乏竞争力的实体店铺陷入了大量关门的困境。


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中国体育用品厂家李宁自2012年以来关闭了1000多家直销店,预计仍将连续三个季度出现亏损。生产运动鞋等产品的安踏体育用品公司也陷入了关闭部分店铺的境地,来自线上消费的竞争是原因之一。


从实体店铺到网上购物的转变,不仅对企业的业绩造成很大影响,而且对生产率和劳动市场带来严重影响。


电商企业迅速发展的理由是实体店铺的经营模式没有改变。京东商城公关人士说:"美国的传统型零售网络根基扎实,而中国消费者过去不得不利用落后于时代、效率低的实体店铺。消费者会选择更好的服务。"阿里巴巴公关人士也说:"中国零售部门没有完全得到开发,处于各自为战的状态。"


 二、实体店线上发展思维模式


什么是"线上发展思维"?


大家学会用思维"去反思我们存在的问题,并优化我们对门店的管控。孩子王就是以互联网的线上营销思想和方法经营实体门店。”


线上互联网主体趋势:

目前微信的用户达到了9.27亿,每月活账号达到了5.49亿,还有微信公众账号已经超过了800万个,移动应用对接数量已经超过了85000个,微信支付用户达到了4亿左右。而在这个背景下诞生的新型的应用程序小程序更是吊足了大家的胃口。


在微信使用大军日益增加的情况下,基于微信的小应用程序的前景必然非常广阔。首先在APP泛滥的时代,手机内存不够的问题日益突出,而微信小程序却完美了避开了这一问题,不会占用桌面,而且操作非常简单,不需要下载安装,省流量,省下载时间,只需要在微信的小应用窗口中搜索即可应用,用户体验更好。对于开发者来说,相对更简单,投入的时间和成本也更低。在2016年对中国应用开发者对小程序的态度进行调查问卷时,发现有21.8%的开发者非常乐意使用小程序,有24.3%的开发者持观望态度,有53.9的开发者表示不愿意开发小程序,也就是说在小程序还没有正式发布时就已经有一半的中国应用开发者不排斥小程序,这是一个非常好的现象,毕竟大多数的新型产品面世时,人们是持反对的态度的,从这一点不难看出,小程序是深得人心的。



也有人表示,既然微信小程序的使用效果和APP大体类似,那么是不是受到小程序的影响,APP市场会受到很大抨击呢,甚至APP会退出市场呢?关于这一点只有让时间检验了。用户对于小程序和APP都持有什么观点呢:有数据显示,有23.2%的用户认为小程序比较好用,因为比APP更方便;有23.3%的用户表示小程序跟APP在使用过程中差不多,剩下的差不多一半的人表示小程序没有APP好用,APP更加直观,而且小程序的功能不是太齐全导致不喜欢使用小程序。相信在时间的沉淀下小程序会发展的越来越好,出现的问题也会被一一改进。至于和APP之间孰强孰弱,就不是我们现在所评判的了。


推广方式:


小程序除了独立店铺二维码以外还有小程序码、太阳码,附近的小程序、公众号关联、页面转发微信好友微信群等等,更有利于二次营销。

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你有小程序,他可以在小程序使用列表找到你的小程序店,然后直接分享给他的好友,打开速度会非常快,而且,这个客户就是你的。


小程序:


微信小程序作为一种新的应用形态,简称小程序(mini program)。是腾讯公司开发的新型应用产品;是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用"触手可及"的梦想,用户扫一扫或搜索一下就可以使用应用,体现了"用完即走"的理念,用户完全不需要担心手机容量的问题。


微信强调,小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系。小程序的推出并非意味着微信要来充当应用分发市场的角色,而是"给一些优质服务提供一些开放的平台"。一方面,小程序可以借助微信联合登陆,和开发已有的APP后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和APP直接的跳转。


  三、5公里流量免费曝光


附近的小程序,5公里流量免费曝光,白给的流量你不要?不说废话,打开附近的小程序,看一下,里面有没有你的同行!


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   小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用"触手可及"的梦想

关键词: 小程序   实体店   发展   重要性  

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